某去屑洗发露获得央视一套《出彩中国人》制定洗发露品牌大奖，给民族日化行业打了一剂强心针。2013年，昔日“日化巨头”业绩纷纷下滑，据尼尔森、欧睿等发布的多个第三方监测数据进一步表明，我国民资日化市场份额正大幅增加，中国日化行业或将迎来新的一轮改革。去年年底，美国部分品牌宣布退出中国市场之后，在这个曾被外资垄断的日化市场，本土品牌开始在大众消费领域开疆扩土。而一直以来，外资日化品牌通过渠道、价格、推广、促销战略，强势瓜分了中国日化市场，民族品牌只能夹缝求生。但随着技术性壁垒的不断打破，外资品牌入华时的高端优势被不断弱化。

然而要在外资牢牢占据优势的日化领域收复失地、抢食份额却并不轻松。“虽然民族日化近年来迅猛发展，但通过目前出现的一些个案，尚不能判定外资日化在华前途暗淡，随着市场容量的不断扩大，日化行业还有很大发展空间。”业内专家张先生介绍道。