在业内人士看来，中国日化企业“走出去”有两个深刻背景：

一是本土日化市场格局的逆转。中国日化产业是一个规模近4000亿元的庞大市场。预计到2018年，市场规模将达到6000亿元，年均增速为8%至12%。凭借强大的渠道优势和日益提升的产品品质，本土日化品牌的崛起将是一个不可阻挡的趋势。到欧洲开店除了拓展国际市场外，也会推动企业研发标准的提高。

二是中国文化“走出去”的大势。不同于一般的消费品，知名化妆品背后，有浓厚的美学和文化印记。对于这一点，韩国企业有着生动的实践：2014年，伴随韩剧的热播，剧中人物使用的化妆品在中国大卖，部分韩国化妆品公司的股价因此上涨超过100%。

“韩流”的成功让中国日化企业备受启发。企业的第一大竞争优势就是“中国文化体系的差异化”。当然，中国日化企业“走出去”还有不少挑战。如多数本土日化企业过度强调营销，对研发投入不够，在产品品质上有一定欠缺。另外，外资巨头计划利用互联网加快渠道下沉，威胁本土日化企业的后院。“本土日化企业一定不能当 土豪 ，在走出去的同时提升品牌形象才是正道。如果有更多的同行做到这一点，整个产业将因此受益。”